158508248 

У навчальному посібнику розкрито механізм здійснення товарної політики підприємств маркетингової орієнтації. Розглянуто основні питання однієї зі складових маркетингового комплексу – товару, основні маркетингові характеристики товару, якості, товарного знака, упаковки та маркування, конкурентоспроможності товару, принципи формування асортименту, інвестиції, виведення нового товару на ринок, сервіс у системі маркетингової товарної політики.

Посібник пропонується студентам вищих навчальних закладів і всім, хто цікавиться проблемами товарної політики виробничих і торговельних підприємств.