У підручнику запропоновані концептуальні, теоретичні та методичні
положення сучасного рекламного менеджменту та складові системи управління рекламною діяльністю підприємства. Сформульовано методологічні підходи до визначення цілей та завдань реклами, планування та організації проведення рекламних кампаній. Розглянуто теоретико-прикладні положення щодо виробництва електронних та друкованих рекламних звернень. Показано взаємозв`язок реклами і маркетингу, визначені головні тенденції розвитку глобального та національного ринків реклами. Подано рисунки, таблиці, ситуаційні вправи та тестові завдання для самостійної роботи.