508248 

В навчальному посібнику розглянуті теоретичні та методичні засади нових тенденцій розвитку інноваційного маркетингу: маркетинг інновацій, концепції інноваційного маркетингу, маркетингові дослідження інновацій, латеральний маркетинг, партизанський маркетинг, вірусний маркетинг, нейромаркетинг та його інноваційні технології, інтернет-маркетинг, інноваційні технології маркетингу у соціальних мережах. Розглянуто переваги та недоліки інноваційних видів маркетингу, особливості їх застосування у сучасних умовах ведення бізнесу. До кожної теми наведені контрольні питання, тестові завдання, ситуація для обговорення та задачі, англомовний тлумачний словник.